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推出公司-苹果在5G手机的开发和推广上显然落后了

谭维维道歉

而在今天,通信技術的發展又走到一個關鍵的路口。目前,5G技術正走向成熟,並已逐步投入商用。以華為為代表的眾多手機品牌都陸續推出了自家的5G手機,相比之下,蘋果在5G手機的開發和推廣上顯然落後了。

事實上,由於蘋果自己並沒有芯片的研發能力,同時又和高通等芯片供應商有着剪不斷理還亂的關係,因此可能很難在短期內推出自己的5G手機。我們知道,相比於4G技術,5G在各方面都有很大的突破,如果蘋果不能趕上這一波,那麼很有可能在未來的競爭中落下陣來。

在軟創新上下功夫在蘋果公司聯合創始人史蒂夫·喬布斯逝世后,該公司的創新能力便開始受人質疑。業內很多人認為,從iPhone4S開始,作為蘋果招牌產品的iPhone的實質變化就很少了。除了屏幕不斷變大、攝像頭的分辨率不斷提升外,各代iPhone的差別並不大。而與之相比,曾一度被蘋果碾壓的華為、三星等品牌的手機則創新明顯。

應當承認,以上情況確實是事實。與喬布斯時代相比,蘋果在硬件上的創新確有放慢的趨勢,即使是硬件上的創新,也主要集中在外觀設計上。不過,由此就說蘋果已失去創新能力,可能就不太準確了。要說明這一點,我們就需要先對創新這一概念形成正確的理解。

當然,蘋果是幸運的。由於5G技術本身的特點,它的普及可能還需要幾年時間,這就給了蘋果足夠長的窗口期。只要能趕在這個窗口期內及時推出自己的5G手機和對應的服務產品,蘋果就完全有可能繼續保持其手機霸主地位。不過,蘋果要實現這一點,首先就要突破自己的「創新者的窘境」。

熟悉蘋果崛起史的讀者應該知道,蘋果之所以能取代諾基亞,是因為其率先做出了智能手機,將自己變成了平台。之後,它能成功實現這一平台戰略設想,是和3G網絡的發展分不開的。可以想象,如果蘋果在當時沒有根據3G技術進行相應的產品設計,那麼它就不可能取得如今的江湖地位。

在這次新品發佈中,蘋果公司宣布購買iPad和iPhone的用戶可獲得「TV+」1年的免費服務,這是一項具有戰略意義的決定。可以預計,通過這種捆綁策略,蘋果能迅速拓展其在視頻服務市場中的份額。

行業觀察陳永偉前不久,蘋果公司舉行了2019秋季發佈會。發佈會上,iPhone11系列、AppleWatchSeries5系列等多款產品紛紛亮相,但用戶對它們的反應卻十分平淡。不少用戶甚至還嘲笑iPhone11Pro和iPhone11ProMax的三鏡頭設置,戲稱蘋果這次是推出了一款「浴霸」。

如果我們理解了這一點,就會發現,在後喬布斯時代,雖然蘋果沒有十分明顯的「硬」創新,但卻一直在進行着「軟」創新。以這次新品發佈會為例,多數人都將關注點放在新產品上,但在筆者看來,這次發佈會的重點不在這些硬件,而在其推出的服務,在於「iPhone即服務」這個理念上。

什麼是創新?一般而言,人們總是將它簡單地等同於技術革新,但這種理解其實是不對的。經濟學家約瑟夫·熊彼特在《經濟發展理論》一書中指出,一切對生產要素的重新組合都應被視為創新。根據熊彼特這個觀點,無論是為產品開闢出一個新市場,還是應用新技術,抑或是採用新原料、新的企業組織形式,都是創新的體現。

未能趕上5G頭班車應當承認,蘋果堅持在「軟」實力上下功夫,積極在模式、渠道等方面創新的做法是很有成效的,它能成為全世界盈利能力最強的企業,在很大程度上與此密不可分。然而,這並不代表着蘋果就能高枕無憂。

事實上,「軟」本身雖然是獨立的,但它在更多時候是和「硬」實力交織在一起的,如果沒有硬實力上的突破,那麼通過軟實力建立起來的壁壘也可能如沙漠上的城堡,難以持久。

正如前文指出的,在歷史上,蘋果主要是通過「軟」創新成功的,與「硬」創新相比,「軟」創新投入少、收益大,因此在嘗到了「軟」創新的甜頭后,很多企業會樂此不疲,長期把所有的精力都放在這一點上,而忽視了技術變遷帶來的顛覆效果。這樣看來,蘋果雖在短期應該依舊會繼續保持強勁態勢,但至於它未來能否延續這一態勢,還要看它可否真正實現技術上的創新、及時趕上5G潮流。(作者系《比較》雜誌研究部主管)

通過視頻以及先前已推出的音樂業務,蘋果很有可能在原來的硬件市場之外開闢出服務的第二戰場,從而至少在一段時間內保持營收和利潤的增長。

事實上,只要我們回顧一下蘋果的崛起史,就會發現它的強項其實從來都不在硬件上,而恰恰是在服務上。在其崛起之初,iPhone在各方面的技術參數上,其實都不如當時的諾基亞和黑莓。

不過,與用戶的平淡反應相比,股市對這次蘋果發佈會的反響卻很積極。發佈會當天,蘋果公司的股票大漲3.18%,收於223.59美元,總市值再次衝擊萬億美元大關,達到了1.01萬億美元。

但由於iPhone率先打破手機傳統,將手機做成一個平台,引進更多的開發者來為其開發應用,從而一舉戰勝了當時的對手,成為了手機市場上的新貴。從這個角度看,現在的蘋果在很大程度上是在延續它一貫的策略,在「軟」性創新上下功夫。

今日关键词:大兴机场正式通航